社交广告三大趋势 将带来一场怎样的营销革命？

时间:2016-05-27 星期五 作者:佚名

   时至今日，几乎已经没有人对社交广告的价值存在异议。而今，这种广告模式将正式成为数字营销领域的主流方式之一。

　　从近期全球几大社交网络的财报可见端倪。Facebook今年Q1财报显示，该公司的96.63%的营收都来自于广告，为52.01亿美元，相比上一财年同期的33.17亿美元增长57%。而腾讯就更不用说，其社交与效果广告部才成立一年，就已经坐稳了收入引擎的地位：2016年Q1腾讯网络广告收入同比增长73%至47.01亿元，效果广告收入同比增长90%至人民币25.32亿元。

　　即使Twitter与微博都各自有颓势，但借着社交广告在迅速发展的势头，两者在广告营收方面也仍然有不小的增幅，特别是移动端占比上。

　　整个社交广告盘子都在不断地扩大之中，但也在不断地进化。

　　5月25日，腾讯社交广告首次推出“AD+”理念。腾讯认为，AD+时代下，真正意义上的社交广告将致力于连接人与商业，通过大数据技术和广告升级创新，提升营销效率为商业赋能，构建全新的营销生态，并与合作伙伴共享社交连接和商业价值。

　　

 

　　腾讯集团副总裁林璟骅认为，社交广告成为广告主的必选，这是社交广告的第一个趋势。步入社交时代，广告主对社交广告投放意愿增强，近55%的广告主选择在社交平台投放广告。在广告形态探索中，原生广告优势明显，并被证实是用户最不反感的广告形式，也已成为广告主优选和广告平台创新的核心领域。

　　从本质上来说，社交广告的价值被认可，主要是由于用户在社交平台花的时间越来越长，整体的用户规模和活跃度超越了互联网的其他产品。

　　近期腾讯公布的Q1财报显示，QQ月活跃账户数达到8.77亿，比去年同期增长5%。QQ智能终端月活跃账户达到6.58亿，比去年同期增长9%。QQ最高同时在线账户数(季度)达到2.60亿，比去年同期增长14%。微信和WeChat的合并月活跃账户数达到7.62亿，比去年同期增长39%。

　　即便是已经是用户规模最大的产品，在活跃度仍然在提升，从用户时间的角度讲，这是最值得投放的广告平台了。

　　第二个趋势是社交广告弥合品效鸿沟，缩短广告与用户购买决策之间的过程。事实上，以往广告主通过展示广告、搜索广告、电商站内推广等渠道投放,分别去引起消费者关注、产生兴趣、比较再到购买转化，整个用户决策影响链条较长，品牌与效果往往是割裂的状态，这导致了效果衡量困难，效率难以提升。

　　

 

　　林璟骅此前曾对字头社表示，以前我们任何的线上广告，即使有点击，但是没办法证明能够真正连结到消费，看到转化路径。但比如说腾讯推出的卡券类广告，加上微信与QQ两个超级App在支付、DAU等方面的能力，可以让广告从曝光非常连贯地转化到支付。“所以说我们是希望能够把平台的能力，通过广告的形式赋能于广告主。林璟骅对字头社如是说。

　　林璟骅以腾讯与京东合作构建的电商广告场景为例，得益于数据账号体系的打通和营销闭环的建立，消费者从被广告吸引打动到在京东商城下单消费，体验快捷、顺畅、高效，“品”和“效”从分割走向融合已成为现实。

　　第三，从数据上来看，根据CMS媒介研究公布的报告，2015年电视忠实观众收看电视的时间出现首次下滑，2015年电视忠实观众收看电视的时间较2014年下降了1分钟。

　　视频是内容的最高级表现形式，腾讯社交广告将其运用的淋漓尽致。首先腾讯在用户触达量方面不用多说，这种在社交网络插入的视频广告几乎具备了电视台的“黄金时段广告”的影响力，但又不局限于时间因素。在触达量之后，短视频会触发用户主动点击的欲望，某种程度上又在将品牌与用户之间的距离缩短。视频广告可以最大程度展示品牌，而在社交平台上又能进一步带来效果，因此这种表现形式最受欢迎。

　　

 

　　而且移动互联网和移动终端的普及，用户进一步向移动视频转移，从数据上看，千禧一代的移动视频使用习惯尤为突出。所以，随着移动设备的普及和用户向移动端转移。综上，带有社交属性的原生视频广告将爆发。

　　这三大趋势，都证明社交广告正式进入主流营销方式。林璟骅表示，“AD+”是腾讯互联网+在商业领域的演绎，以赋能商业、提升营销效率为核心理念。这个理念，仍然在突出腾讯的“连接器”概念。今后，在人与商业之间，社交广告这个连接器可以表现的空间，其实还是相当大的。