2016年一季度全媒体广告分析

时间:2016-05-16 星期一 作者:佚名

CTR媒介智讯的最新研究显示，2016年一季度广告市场同比增长2.1%。其中，传统媒体同比下降3.8%。

　　媒体投放情况

　　数据来源：CTR市场研究

　　2016年一季度，电视广告时长同比减少了1成，广告花费同比减少2%。各级频道中，省级地面频道一季度广告花费同比增长3%，其他各级频道的广告花费呈现不同程度的下降，省会城市频道的降幅最明显，达到14%。时长方面，中央台与省级地面频道的一季度广告时长同比呈现小幅增长，其他各级频道呈现小幅下降。

　　平面媒体的广告花费进一步缩减。报纸广告的花费同比下降35%。广告投放量前十的行业全部呈现同比下降，其中投放量排行第二的商业及服务性行业同比下降44%，投放量最大的房地产/建筑工程行业的同比降幅达到22%。

　　杂志广告花费同比下降27%，较2015年第一季度的降幅扩大了16个百分点。投放量前五的行业均呈现降幅，排名第一的个人用品行业花费同比减少20%，化妆品/浴室用品和交通行业的广告花费同比减少34%分别排在第二、第三位。

　　电台广告一季度同比花费增长8%，是传统五大媒体中同比花费唯一呈现增长的媒体，并且与2015年第一季度的花费降幅相差13个百分点。投放量前五的行业中，只有交通行业呈现1%的降幅，其他四个行业均呈现不同程度的增长，邮电通讯行业同比花费增长32%，金融业同比增长28%。

　　传统户外第一季度广告花费同比减少2%，资源量同比减少11%。投放量较大的前五行业中，邮电通讯行业同比花费增长47%，是前五行业中唯一一个呈现增长的行业。

　　商务楼宇视频广告一季度花费同比增长34%，较2015年第一季度的广告花费增幅扩大了20个百分点。投放量前五行业中，以网站品牌居多的邮电通讯行业位列第一，广告花费同比增长173%，以手机软件品牌居多的电脑及办公自动化产品行业广告花费同比增长24%，位列榜单第二名。饮料、娱乐及休闲、食品行业的广告花费也有不同程度的增长。

　　影院视频广告花费猛增，第一季度同比增长92%，较2015年第一季度的广告花费增幅扩大了66个百分点。投放量前十行业均呈现不同程度的花费增长。交通行业的广告投放居影院视频广告榜首，花费同比增长138%，邮电通讯、活动类、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品行业分别排在榜单第二至第五位，广告花费同比增长275%、26%、158%和73%。

　　行业投放情况

　　数据来源：CTR市场研究

　　数据来源：CTR市场研究

　　数据来源：CTR市场研究

　　数据来源：CTR市场研究

　　药品行业是传统媒体广告投放量前五行业中唯一一个花费同比呈现增长的行业，同比增长23%。从去年第一季度的第四名上升至今年的第二名。行业大量的广告投放也可以从传统媒体的品牌花费榜单上看出，例如汇仁、脑白金、陈李济等医药品牌在传统媒体榜单也占据多数位置。

　　邮电通讯行业在户外新媒体的广告投放量较大，占据商务楼宇视频、交通类视频广告投放榜首，在影院视频广告投放榜单排名第二位。今年一季度邮电通讯行业在商务楼宇视频广告和影院视频广告的投放量同比增长174%和275%，而2015年一季度邮电通讯行业在这两个媒体的同比花费增幅只有20%和11%。

　　影院视频广告不仅播放画质高，并且具有封闭性高的特点，被不少广告主青睐。特别是以交通工具为主要投放品类的交通行业广告主在影院视频广告的投放量逐步扩大。相比去年一季度41%的增幅，今年第一季度交通行业同比花费增长138%，占据影院视频投放榜单榜首。

　　电脑及办公自动化产品行业在商务楼宇视频和交通类视频广告的花费同比增长24%和473%。一些新兴的手机软件以及热门App通过商务楼宇和交通类视频广告来扩大影响力，吸引新用户。

　　品牌投放情况

　　数据来源：CTR市场研究

　　商务楼宇视频吸引了不少互联网新品牌的广告投放，例如瓜子二手车直卖、房天下、安居客等。相比其他媒体，他们更偏向在商务楼宇视频投放大量广告，可能是由于互联网新品牌的用户与商务楼宇视频的受众吻合度高，在商务楼宇的大量投放有助于他们更迅速的接触到目标受众。

　　韩后系列产品在影院视频广告投放量较大。春节档是影院视频广告热门的时期，选在这个时期大量投放广告想必会收获不错的广告效果。

　　麦当劳在传统媒体的广告花费同比增长73%，相比去年第一季度只在交通类视频榜单崭露头角，麦当劳今年一季度在传统媒体与交通类视频两个榜单都跻身前十。充电堡组合餐、新品麦当劳大鸡排以及新年的限定产品麦当劳年年有利堡成为广告投放量最大的几个产品。可以看出，麦当劳对于传统媒体以及户外新媒体的覆盖与传播能力都相当肯定。