中华广告网发起：亮·晚餐2015年度精选之文化篇
时间:2016-04-22 星期五 作者:佚名
《北京市文化创意产业提升规划》中指出，“文化创意产业作为首都经济新的增长点，已经展现了良好的发展基础和潜力，当前文化创意产业发展已进入科技与文化、传统与现代交相辉映的新时期。”
2015年，在“大众创业 万众创新”、“一带一路”等战略政策背景下，一大批观念新奇、勇于实践的创客们点燃了“文创”工作者的创业之梦。
“创意、创业和创客”都已成为新时代下最为令人心动的词汇，他们不仅是发展文化创意产业过程中的催化剂，也是弘扬发展中国文化的先行军。
亮·中国作为由鸟巢文化中心与首都金融服务商会共同发起的“文体”新平台，从2015年4月24日至今，已经举办了31期亮·晚餐。
期间我们曾围绕IP运营与电影生态圈的发展、文创产业IP新时代、旅游演绎创新经济等主题进行了深入讨论，并诞生出大量高含金量的内容。
2016年全新开始，新阶段国内文创行业将会有何新的趋势?未来将如何满足文创产业持续发展的需要?
1月14日，第32期亮·晚餐如约而至，本期由亮·中国035号联合创始人、中华广告网董事长袁小薇女士发起。
邀请到亮·中国火炬导师、北京市文化创意产业促进中心主任梅松先生、中信旅游集团副总经理，中信文化旅游产业基金董事长李瑞跃先生、中广长城投资管理有限公司、中国广告基金董事长崔斌先生及数位嘉宾一起回顾与展望文创产业的大事件以及新趋势。
亮·晚餐主讲人：梅松
亮·中国 火炬导师
北京市文化创意产业促进中心 主任
需求和供给
从供给侧发力，推动北京文化创艺产业发展
过去的30年，我们更多的强调需求，就是投资、消费、出口“三驾马车”拉动，其弊端是产能严重过剩，有效供给不足。去年底中央明确提出，加强需求的管理、加大供给侧改革。
将投资驱动转向创新驱动
梅主任认为，首先要改变经济发展模式，就是将投资驱动转向创新驱动。管理政府在固定产业投资、房地产投资、企业投资，避免造成重复浪费。
创新驱动的有两个核心：科技创新、文化创新。还有理论创新、制度创新。其中文化创新又分为四个体系：
优秀传统文化的传承体系，即继承和发扬优秀地传统文化，习主席称之为“中华文化之根基”;
公共文化服务体系，即为老百姓提供公共地文化的基本需求，保障老百姓的文化权益。公共文化服务要达到“文化小康”，全国要实现小康社会的前提，要先实现文化小康;
文化产业体系;
文化市场体系，建立现代化的文化市场。产业和市场是不可分割的，梅松主任认为，文化创意产业的发力点在于优秀传统文化的传承、公共文化的服务、文化产业的发展和文化市场的建设四个方面。
“中央已经明确给北京定位四个中心：政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心。文化、科技、金融半夜更重要的角色。文化离不开金融，科技也离不开金融。所以北京未来的工作重点，我个人理解就是科技+文化+金融。"梅主任说道。
文创产业十年间迅速增长
从2006年开始，文化创业产业已作为北京市重要的战略性支柱产业，现在已十个年头。
根据数据来看，十一五期间北京文化产业增加值平均增速为24%，十年的增加值为17%。高于北京市GDP政策10个百分点，而目前是13.2%。未来十三五，预计占GDP的15%，未来五年需增加2.85%，平均每年约0.7%。
北京市目前文化创业企业总量是17.2万家，从业人员192万人，占北京市就业人口18%。这十年时间文化行业净增了10万家企业;从业人员，除农业农民人口，文创列居第二，超过科技、金融，堪称“百万文创大军”。
用地政策需改善
用地政策，文化创业产业没有单独的用地政策，或是划拨土地，不能做资产抵押，或是比照综合用地，那非常重要。
相信通过供给的改革，最大的就是政府转变职能，进一步简政放权，减少约束，给企业创造良好的从商环境，这对我们很有帮助。
北京文化创业产业的脱口处
一、 国家文化产业综合创新示范区，文化部和市政府前年在朝阳区建立了国家文化产业综合创新示范区，整体规划面积78平方公里，东起东二环，西至朝阳和通州交界，北到朝阳北路，南至广渠路。
在这个区域里，争取在政策上突破，突破三个瓶颈：财税政策、用地政策、人才政策。我们的要比照比中关村国家自主创新示范区，借鉴科技创新政策，用于文化创新。
二、 打造国家级文化金融合作实验区，由财政部人民银行总行和文化部三家牵头，预在文化金融方面有所突破，现在没有最后定位，大概估计东城、西城、朝阳和海淀，也想在文化金融这块给点政策。
三、 做文化内容产业，北京重点发展重点文化内容产业。包括广播影视和动漫游戏等。广播影视在中国式半壁江山，一个大的产业;动漫游戏占全国的三分之一，去年总值500多亿，出口列居第一。
四、 城市的整理和街区的复兴，中央要求二环以内恢复古都风貌，其他与古都风貌不符合的企业需转移，腾退的空间可以做文化、科技及金融，这一点投资者可以多些关注。
发言嘉宾：崔斌
中国广告基金 董事长
中广长城投资管理有限公司 董事长
在北京做文化产业投资，有这样的政策和环境来引导和支持让我们觉得很幸运，刚才梅主任有几点我想谈一下我的感想。
我国文化、传媒行业，对于金融、资本的利用还不够
主要的原因就是以往我们更多的把文化传媒行业定位在意识形态领域，我们更多的强调它的意识形态的属性，而没有很好的挖掘它的产业属性，我觉得这个个很重要。
一些政策的出台还有不足
比如说刚刚发生的很多投资、资本这类公司的注册，我觉得这是搞一刀切。现在整个互联网金融，包括P2P确实出了很多问题，但是对投资公司、对基金公司，不能一刀切。如果这样做，那这些公司应当去哪注册?所以我想这个问题很快会出台细则，最好先出台细则，然后再实行。
用金融手段推动广告领域的发展
刚才梅主任提到了文化产业发展中的几点，其中一个是当下文化产业的IP，现在大家都很关注IP。为什么中国电影市场这么火爆，各路神仙都想进入到电影投资里面来，但广告行业、广告产业，没有一支广告基金。
这是一个很遗憾的事情，我们之所以与中国广告协会联合发起中国广告基金，就是要在这个行业里面，不做锦上添花的事，专做雪中送炭的事，要在那些没有人动作的领域，用金融的手段推动这个领域产业的发展。
文化产业是能够实现穿越最有效的方式
今天中午我和清华研究院院长一起吃饭，他说互联网是处在虚拟世界和现实世界之间的第三个世界，这个世界的特征就是既有实体经济的成分，也有虚拟经济的成分，既有虚拟的文化也有现实的文化，能够穿梭在这之间的，我想只有文化产业，它是能够实现穿越最有效的方式。所以这是文化产业吸引其他行业进来的原因，它的魅力所在。
发言嘉宾：李瑞跃
中信旅游集团 副总经理
中信文化旅游产业基金 董事长
今天谈不上点评，有幸坐在梅主任的旁边，我觉得聆听的是最到位的，有一个地理优势的原因，同时也做了很多的笔记，为什么呢?我觉得听梅主任讲，最重要的第一点是要掌握政策的动态。
在中国或者说在北京如果我们掌握不了文化产业有哪些政策，那么我们就属于孤军奋战，如果要发展文化产业，有两个因素： 因素一：内功。因素二：外力。梅主任刚才给我们介绍了外力，所以说我回去我也会花时间、花工夫把刚才讲的很多政策细细地消化一下，这里我想从文化产业发展角度来谈一谈感受与心得。
对中国传统文化的挖掘
实际上我们都是中国人，但是我们对自己的传统文化挖掘的还不够，为什么这么讲，熊猫变成功夫熊猫，票房就上来了，当我们出国的时候看到一个汉字，或者听到一首中文歌，这个感受就不一样了，所以我觉得对传统文化挖掘是至关重要的。
文化事业的发展还要真正从内心的需求去发掘
表现形式上来说，觉得去年习总主席关于人民日报海外版有一个批示，说我们进行国际交流的时候，要用海外投资者喜欢和乐于接受的方式、能够听懂的语言去讲好中国故事。
实际上我看了这个批示特别有感触，因为我是做旅游业的，如何吸引外国人到中国来，没有文化是不行的，同样我们做影视、投资，这些方面也要下大工夫。所以表现形式确实要考虑到观众或者受众的需求，只有挖掘到需求以后，我觉得才能延续这个市场。
扎根自身传统文化，需要真正的思考与发现
我今天分享的内容，希望我们都能扎根于自身的传统文化，经过自己的思考，真正地发现有影响力、有感召力的东西，然后用我们的资金的支持，用大家能够听得懂、喜欢看的方式去表达，我相信这样一来商业模式是不成问题的，可能也会受到很多资金的追捧，可能也会去愿意追随这样的企业、项目，谢谢大家!
晚餐发起人：袁小薇
亮·中国035号 联合创始人
中华广告网 董事长
梅主任刚才说到文化产业的数据，如数家珍，受益匪浅，这就是好领导的代表，我们能有梅主任这样的领导我们对未来充满信心。
加入亮·中国后转型投融资对接
刚才梅主任说广告传媒产业看到的好项目不多，好项目其实有，到投资机构手里很难，对接就更难。我们去年有幸加入了亮·中国，开始转型投融对接，接触到广告传媒行业一些不错的融资项目，资金不到位发展很艰难。中华广告网也是伴随着亮·中国一起成长起来的，加盟以后，我们了解了什么是金融资本，广告传媒如何与资本对接。我们也已和亮·中国签约，为亮中国推荐广告传媒行业优质项目进行投融对接。
我作为亮中国创始人之一，今天有幸发起亮晚餐活动，借此机会对中华广告网作一简介。
中华广告网作行业平台的初心不改
做平台几乎成为所有有企图心企业的梦想，中华广告网(a.com.cn)作为广告行业第一家行业平台，自1997年创建，历经18年风风雨雨，我们依然坚定的认为：平台处于产业链高端，是一种可以让所有合作者共赢、经营越久价值越大的商业模式。
中华广告网18年的历史沉淀、行业权重及社会公信力，是广告传媒行业资源众筹、众包、众创的天然平台，是共享经济的全新体验平台。中华广告网在过去的2015年里，重新为未来三年梳理出新的利润增长点。
众筹：中华广告网建立了能力开放数据库，通过标准化数据，程序化管理，三网融合，与行业平台等所有广电、移动互联、电商开放平台对接，为广告主提供全媒体广告源大数据用户覆盖，从而实现广告传媒行业的资源众筹。
众创：我们发起组建了“广告行业微联盟”，运用程序化管理技术，为广告主提供微信公众号用户的规模覆盖及按点击付费的广告精准投放。我们同时创建了“微商城”，植入“微联盟”，通过三级分销程序化管理软件，加盟成员可享受易物电商及自动分润，同时可实现粉丝营销的有效转化，各公众号粉丝达成交易也将享受交易分润及推广分润。“微会展”则是基于中华广告网18年来与各会展组委会的战略及深度合作所拥有的会展推广资深经验及参展企业数据，为主办会展及合作会展招商提供资源供给及整合“微联盟”、“百城联盟”渠道进行精准投放与推广。我们参与创建了“百城联盟”，资源覆盖电视广播/报刊杂志/网络媒体/ 社区院线/楼宇商超/公共交通/户外大牌/设备厂商/自媒体，共九大类媒体及广告主资源。
众包：大家可能比较熟悉猪八戒网，最近融到了26个亿，猪八戒网其实就是一个行业细分的众包平台，专做设计及相关延伸服务。我们作为行业平台，众包主要体现在媒体招投标及拍卖，是为我们“微联盟”及“百城联盟”加盟成员提供资源对接服务。
中华广告网历经沉淀将再度起航
作为行业第一家门户网站，中华广告网在广告传媒行业深耕细作18年，历经沉淀，将再度启航!自2015年始中华广告网引入金融资本理念，迈出了历史性的第一步，创建了“A网金融”板块，与亮中国、北京市文资办创新工场、无界投融等投资平台及其机构签约合作投融对接。中华广告网2016年将进一步融入金融市场，在一季度正式启动新三板上市计划，2017年完成中华广告网整体上市目标。
希望各位关注我们广告传媒行业，关注中华广告网，给予我们支持，谢谢!
亮·晚餐第三十二期合影